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  • 创造和分享有价值的免费内容

    创造和分享有价值的免费内容

    每天30分钟的健身,能让一个人的健康状况有大大的改观;良好的刷牙习惯,仅仅日常牙膏的费用,就能够大大减少牙病发作导致的高昂的牙科治疗费用。内容营销对于企业的意义也在于此:每周5-10%的工作时间用于内容营销就能产生显著的效果。内容营销能够不断去反馈给企业的“身体器官”各种刺激,让企业变得更加灵活、积极、充满互动和合作精神。

  • 预测和满足客户的深层需求

    预测和满足客户的深层需求

    能让传统企业保持和互联网世界的接触和互动,适应线上和线下的不同环境变化,成为行业大潮的弄潮儿,而不是物竞天择的失意者。

  • 关注和追求信息的呈现形式

    关注和追求信息的呈现形式

    能让企业成为细分市场里的意见领袖,公众人物,拥有越来越多的“订阅者”和“粉丝”。

  • 更新和添加内容的管理过程

    更新和添加内容的管理过程

    传统的营销模式,按照“线下”的速度,依靠个人关系的建立和拓展,需要经历漫长的破冰期。内容营销让我们可以以“互联网”速度去定位、招揽、跟进、维系客户,打破传统的销售流程和瓶颈,大大提升效率。让我们的很多营销工作在下班后、假日里,甚至睡梦中完成。

内容营销是一种营销形式,侧重于为目标用户在线创建、发布和分发内容 。

主要形式包括:企业新闻、照片、视频、白皮书、 电子书、 信息图形、电子邮件通讯、案例研究、播客电台、Q&A、博客、直播、网络课程、线下交流等形式。





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  • 吸引注意力并产生客户线索

    吸引注意力并产生客户线索

    一个品牌必须付出一些有价值的东西才能得到有价值的东西作为回报。创造和分享以吸引潜在客户,在未来创造出向公司购买产品的意愿,转化成客户。有助企业建立可持续的品牌忠度。

  • 扩大客户群体

    扩大客户群体

    内容营销依赖于预测和满足现有客户对信息的需求,而不是创造对新需求的需求。不是广告,而是表演。而不是横幅广告,而是特写故事。内容营销需要持续提供大量内容。

  • 产生或增加网上销售

    产生或增加网上销售

    一旦企业确定了客户的需求,信息就可以多种形式呈现,包括新闻、视频、白皮书, 电子书, 信息图形、电子邮件通讯、案例研究,播客电台,指南,问答文章,照片,博客等。

  • 提高品牌知名度和信誉

    提高品牌知名度和信誉

    数字内容营销是利用电子渠道识别、预测和满足特定受众的内容需求的管理过程。它必须不断更新和添加,以影响客户的行为。

  • 让在线用户参与社区交流

    让在线用户参与社区交流

    让在线用户参与社区交流

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内容营销的主要作用 


           

内容营销给企业带来的内部功效 


           



内容营销失败的“七宗罪”

 

(一)不了解互联网营销的“游戏规则”; 

(二)缺乏整体的策略和发展规划,以及相对合理、可控的投资回报              (ROI)预期 ; 

(三)不了解互联网营销的平台和专业工具,盲目大投入地自主开发;

(四)不懂得内容的生产、分发、传播、转化的规律和方法; 

(五)营销架构不完整,没有通过专业的团队来执行(自营或外包); 

(六)没能发现互联网营销的快速变化和潮流,做出及时的调整; 

(七)因为以上原因,导致投入和回报不匹配,陷入到茫然、困惑、

           停顿、失望的泥潭,最终放弃。 


现在80%以上的企业都在开展不同形式、不同程度的网络内容营销,

但是能够坚持和见到成效的并不多见,很多都是半途而废。

浪费了企业大量的人力、财力、时间等,甚至导致团队士气的低落,并给企业带来沉重的打击。 

在当下的网络、IT技术条件下,利用高性能智能手机、社交媒体平台、在线支付等功能,成功的内容营销更加具有低成本、高效率、效果持久等特点。


未来,5G、虚拟现实、物联网等技术的实现和普及,将为内容营销带来更加巨大的推动。



无论是to B或是to C;无论是销售实物产品或是软件服务;无论是个人创业、中小企业,还是世界五百强企业,内容营销都将是必不可少的营销方式。



在美国,内容营销已经覆盖各个行业,它已经占据很多企业超过30%的营销预算份额。 


关于内容营销,美国的营销大师Seth Godin说过:内容营销是最后的营销