Content Marketing
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内容营销是一种营销形式,侧重于为目标用户在线创建、发布和分发内容 。
主要形式包括:企业新闻、照片、视频、白皮书、 电子书、 信息图形、电子邮件通讯、案例研究、播客电台、Q&A、博客、直播、网络课程、线下交流等形式。
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内容营销的主要作用:
内容营销给企业带来的内部功效:
内容营销失败的“七宗罪”:
(一)不了解互联网营销的“游戏规则”;
(二)缺乏整体的策略和发展规划,以及相对合理、可控的投资回报 (ROI)预期 ;
(三)不了解互联网营销的平台和专业工具,盲目大投入地自主开发;
(四)不懂得内容的生产、分发、传播、转化的规律和方法;
(五)营销架构不完整,没有通过专业的团队来执行(自营或外包);
(六)没能发现互联网营销的快速变化和潮流,做出及时的调整;
(七)因为以上原因,导致投入和回报不匹配,陷入到茫然、困惑、
停顿、失望的泥潭,最终放弃。
现在80%以上的企业都在开展不同形式、不同程度的网络内容营销,
但是能够坚持和见到成效的并不多见,很多都是半途而废。
浪费了企业大量的人力、财力、时间等,甚至导致团队士气的低落,并给企业带来沉重的打击。
在当下的网络、IT技术条件下,利用高性能智能手机、社交媒体平台、在线支付等功能,成功的内容营销更加具有低成本、高效率、效果持久等特点。
未来,5G、虚拟现实、物联网等技术的实现和普及,将为内容营销带来更加巨大的推动。
无论是to B或是to C;无论是销售实物产品或是软件服务;无论是个人创业、中小企业,还是世界五百强企业,内容营销都将是必不可少的营销方式。
在美国,内容营销已经覆盖各个行业,它已经占据很多企业超过30%的营销预算份额。
关于内容营销,美国的营销大师Seth Godin说过:内容营销是最后的营销。